Strategisch merkenmanagement, 5e editie met MyLab
Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren in een duurzaam verbonden wereld
Kevin Lane Keller, Erik Schoppen, Ruud Heijenga en Vanitha Swaminathan
26-05-2022 | 664 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | E-book | |
| ISBN | 9789043037013 | 9789043037020 | 9789043038379 |
| Soort | Paperback + Online | Online | Online |
| Prijs | € 62,95 (incl. btw) | € 47,50 (incl. btw) | € 47,50 (incl. btw) |
| Toegang | 2 jaar | 2 jaar | Onbeperkt |
Samenvatting
Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken voor mensen, organisaties en de maatschappij belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren, zowel op economisch als sociaal en ecologisch vlak. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele modellen, stappenplannen, cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van (digital, social & sustainable) branding inzichtelijk. Strategisch merkenmanagement is het standaardwerk voor (toekomstig) leidinggevenden, bestuurders, merkontwikkelaars, brand managers en marketeers en een onmisbare titel binnen het hoger (economisch) onderwijs.
Ook onderzoeksbureau Gartner ziet merkstrategie als de ‘most vital strategic capability’ om klanten en andere belanghebbenden duurzaam aan een merkorganisatie te binden. Niet voor niets, een sterk merk vormt een van de meest waardevolle assets die een bedrijf kan hebben om vertrouwen en betrokken merkrelaties te bouwen. Nu we in een tijdperk leven waarin merken en mensen verbonden zijn met alles en iedereen, is branding in de digitale, mentale en fysieke wereld relevanter dan ooit voor organisaties. Het creëren van toekomstbestendige merkmeerwaarde zou dan ook een prioriteit moeten zijn voor iedereen die zich bezig houdt met het bouwen, meten en beheren van merken in een duurzaam verbonden wereld.
Nieuw in deze editie is het merkmeerwaardekompas, ontwikkeld door de auteurs Heijenga en Schoppen. Dit is een nieuw raamwerk met kennisdomeinen en impactfactoren, voor het ontwikkelen van strategieen en ecosystemen voor duurzame merkmeerwaardecreatie, aangepast op het toekomstbestendig bouwen en beheren van financiele en maatschappelijke merkmeerwaarde in een duurzaam verbonden wereld. Een van de belangrijke doelstellingen van het boek is studenten, managers en bestuurders te voorzien van concepten, theorieën, modellen en andere instrumenten om betere merkgerelateerde beslissingen te kunnen nemen en om de winstgevendheid van merkstrategieën op de lange termijn te verbeteren. In het bijzonder wordt inzicht gegeven in de manier waarop je toekomstbestendige netto-positieve merkstrategieën creëert door merkmeerwaarde op te bouwen, te meten en te beheren. We geven antwoord op drie belangrijke vragen:
- Hoe kunnen we merkmeerwaarde creëren?
- Hoe kunnen we merkmeerwaarde meten?
- Hoe kunnen we merkmeerwaarde consolideren om zakelijke mogelijkheden te vergroten?
Deze publicatie biedt een multimediale ervaring door de QR-codes en vele verwijzingen naar video’s en verdiepingen. De digitale leeromgeving MyLab biedt een groot aanbod aan extra studie- en lesmateriaal. Naast extra cases, toets- en discussievragen en workshopmateriaal kunnen studenten hier een extra hoofdstuk, video's en een begrippentrainer vinden.
Nieuw in deze editie
- Nieuw in deze editie is het merkmeerwaardekompas, ontwikkeld door de auteurs Heijenga en Schoppen. Dit is een nieuw raamwerk met kennisdomeinen en impactfactoren, voor het ontwikkelen van strategieen en ecosystemen voor duurzame merkmeerwaardecreatie, aangepast op het toekomstbestendig bouwen en beheren van financiele en maatschappelijke merkmeerwaarde in een duurzaam verbonden wereld.
- Het boek is een hybride uitgave - een innovatieve combinatie van fysiek en digitaal. De verdiepingen in dit boek zijn grotendeels digitaal (i.v.m. actualiteit) en eenvoudig en snel door te lezen in MyLab (evt. via de app Pearson Learning Place). Door het scannen van een QR-code opent het artikel. Ook videomateriaal is te bekijken via QR-codes.
- Deze editie heeft een nieuwe structuur. Elk onderdeel behandelt zijn eigen discipline binnen merkenmanagement en alle hoofdstukken beginnen eerst met een samenvatting, een inleiding en daarna verdiepende (theoretische) en hands-on praktijkvoorbeelden.
- Merkenmanagement wordt op integrale wijze behandeld, waarbij alles met elkaar samenhangt.
- Door de actualisatie sluit deze editie volledig aan op de nieuwe realiteit.
- Meer focus op vertrouwen, impact en duurzaamheid.
- Nieuwe cases en aansprekende voorbeelden.
Doelgroep
Strategisch merkenmanagement is geschreven voor studenten in het hoger economisch onderwijs en voor professionals in de beroepspraktijk in design en management van merken, marketing en marketingcommunicatie.
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.