Principes van marketing, 8e editie met MyLab
Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris en Hongwei He
01-03-2021 | 672 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | MyLab (excl. eText) | E-book | |
| ISBN | 9789043038065 | 9789043038072 | 9789043040983 | 9789043038089 |
| Soort | Paperback + Online | Online | Online | Online |
| Prijs | € 79,95 (incl. btw) | € 51,50 (incl. btw) | € 14,95 (incl. btw) | € 51,50 (incl. btw) |
| Toegang | 2 jaar | 2 jaar | 1 jaar | Onbeperkt |
Samenvatting
Het doel van elke marketeer is om klanten meerwaarde te bieden. Principes van marketing laat studenten op een brede maar ook praktische en plezierige manier kennismaken met de fascinerende wereld van moderne marketing. Geschreven door bestsellerauteur Philip Kotler, maar volledig aangepast voor de Nederlandse en Vlaamse markt, is dit het standaardwerk voor marketingstudenten.
Het boek is overzichtelijk opgedeeld in de vier stappen van het marketingplanningsproces: analyse, strategie, tactiek en implementatie/evaluatie. Deze marketingprincipes vormen de basis van een marketingplan en een dergelijk plan vormt de blauwdruk van het gevolgde marketingbeleid. Deze indeling sluit dus goed aan bij de manier waarop marketing uiteindelijk in de praktijk wordt toegepast. Deze koppeling naar de praktijk komt tevens naar voren in de vele actuele voorbeelden en cases van lokale en internationale bedrijven.
Nieuw in deze editie
- Er zijn veel nieuwe cases en voorbeelden toegevoegd, gericht op de Nederlandse en Vlaamse markt, zowel voor B2C- als B2B-marketing.
- Deze editie is volledig aan de eigen tijd aangepast, waarbij er meer aandacht is voor online marketing en sociale media. Uiteraard is er ook oog geweest voor de implicaties van de COVID-19-pandemie.
- De geïntegreerde marketingstrategie wordt uitgebreider behandeld en de segmentatievariabelen zijn geactualiseerd.
- Er is meer aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen, ook gerelateerd aan de Sustainable Development Goals (SDG's).
- Concepten zoals het SMART-principe, MECE-principe en de methodiek van de SWOT-analyse zijn beter uitgewerkt.
- Dankzij een nieuw platform is de gebruikservaring van MyLab verbeterd. Daarnaast is het aanbod op MyLab uitgebreid met extra meerkeuzevragen, animaties en video’s.
Doelgroep
Principes van marketing is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs en bruikbaar voor elke studie waarin marketing aan bod komt.
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.