Marketing, de essentie, 15e editie met MyLab
Philip Kotler en Gary Armstrong
241 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | E-book | |
| ISBN | 9789043040679 | 9789043040686 | 9789043040693 |
| Soort | Paperback + Online | Online | Online |
| Prijs | € 64,95 (incl. btw) | € 41,50 (incl. btw) | € 41,50 (incl. btw) |
| Toegang | 4 jaar | 4 jaar | Onbeperkt |
Samenvatting
Topmarketeers hebben allemaal dezelfde missie: de klant centraal stellen in de marketing. Hedendaagse marketing draait volledig om het creëren van klantwaarde en het opbouwen van winstgevende klantrelaties. Meer dan andere marketingboeken presenteert en ontwikkelt Marketing, de essentie dit geïntegreerde kader van klantwaarde en klantrelatie - van begin tot eind - op een heldere en bondige manier.
De nieuwste inzichten op het gebied van zowel marketingtheorie als marketing in de praktijk worden behandeld. Het plaatst marketing in een innovatief kader, waarin marketing wordt gezien als de kunst en de wetenschap van het creëren van waarde voor de klant om daar waarde van de klant voor terug te krijgen. Marketing, de essentie biedt een praktische benadering, concepten worden toegepast in veel (lokale) voorbeelden waarin bekende en minder bekende bedrijven marketinguitdagingen beoordelen en oplossen.
Laat je inspireren door Marketing, de essentie en je zult ontdekken hoe belangrijk klantwaarde is, zowel in theorie als in de praktijk!
Nieuw in deze editie
In de nieuwe editie van Marketing, de essentie is de structuur nog verder verbeterd, waarbij er meer focus ligt op de geïntegreerde marktbenadering. Daarnaast worden alle belangrijke trends in de marketingwereld uitgebreid besproken. Zo is vooral het hoofdstuk over online marketing flink geüpdatet en uitgebreid. Maar ook thema’s zoals customer journey, value proposition design, disruptive innovation en deeleconomie komen aan bod.
De theorie wordt extra aantrekkelijk en toegankelijk gemaakt door nieuwe casestudy’s en aansprekende voorbeelden uit Nederland en België, waarbij er in de nieuwe editie meer aandacht is voor de b2b-markt.
Ten slotte speelt de digitale leeromgeving MyLab een grotere rol. Naast extra cases en opdrachten kunnen studenten hier toetsen en animaties van belangrijke onderwerpen en modellen vinden. Voor docenten zijn er inhoudelijke powerpoints, een docentenhandleiding, extra toetsvragen met antwoorden en uitwerkingen bij de cases beschikbaar.
Doelgroep
Marketing, de essentie is geschreven als inleiding tot de marketing voor studenten in het hoger commercieel onderwijs. Daarnaast is het geschikt voor opleidingen waarin commercie geen hoofdrol speelt, terwijl de student wel inzicht dient te krijgen in dit vakgebied. Ook voor professionals in de marketing is deze actuele uitgave interessant.
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.