Consumentengedrag, de essentie met MyLab
Saar Bossuyt, Jessica Domen en Sarah Vullers
Januari 2025 | 360 pagina's
| Boek + MyLab | MyLab (incl. eText) | E-book | |
| ISBN | 9789043042819 | 9789043042833 | 9789043042826 |
| Soort | Paperback + Online | Online | Online |
| Prijs | € 44,95 (incl. btw) | € 31,50 (incl. btw) | € 31,50 (incl. btw) |
| Toegangsduur | 2 jaar | 2 jaar | Onbeperkt |
Consumentengedrag, de essentie richt zich voornamelijk op bachelorstudenten uit studierichtingen zoals marketing, communicatie, bedrijfskunde, commerciële economie en psychologie. Ook studenten zonder basiskennis over marketing kunnen aan de slag met dit boek, omdat een korte introductie tot dat vakgebied voor hen voorzien is.
Zowel klassieke theorieën als hedendaagse modellen komen aan bod. Complexe theorieën worden toegankelijk gemaakt. De klemtoon ligt op praktische toepassingen in de marketingwereld. Het hele boek is doorspekt met marketingtoepassingen en marketinginzichten.
In vergelijking met andere publicaties over consumentengedrag, legt deze publicatie meer nadruk op automatische beslissingen. Veel literatuur gaat uit van modellen die weinig realistisch zijn en een stappenplan tonen dat consumenten zouden volgen bij het nemen van aankoopbeslissingen. In werkelijkheid worden zorgvuldige afwegingen zelden gemaakt. Daarom schenkt dit boek meer aandacht aan beslissingen die op de automatische piloot worden genomen.
Download hier een voorproefje.
Laten we contact houden!
Als je altijd zo vroeg mogelijk op de hoogte wilt zijn van nieuwe publicaties en andere wijzigingen in ons productaanbod, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief. Je zal dan alleen informatie ontvangen over producten die voor jou en je vakgebied interessant zijn.