Request full copy

Marknadsföring: Teori och tillämpningar, 3rd edition

Published by Pearson (April 21, 2022) © 2022

  • Philip Kotler Northwestern University
  • Gary Armstrong University of North Carolina
  • Anders Parment Stockholm Business School

eTextbook

£44.79

  • Easy-to-use search and navigation
  • Add notes and highlights
  • Search by keyword or page
£63.23

  • A print text (hardcover or paperback)
  • Free shipping

Marknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut. Den nya upplagan har reviderats och uppdaterats både i teoridelen och när det gäller exempel. En mängd nya case har tillkommit inom bland annat delningsekonomi, hållbarhet och digitalisering - och Corona-pandemins effekter på företags marknadsföring har integrerats. Hållbarhetsperspektivet har utvecklats, med stark betoning på konsumtionssamhällets sociala, ekonomiska och miljömässiga konsekvenser. Introduktionskapitlet, liksom kapitlen om marknadskanaler och marknadskommunikation, är kraftfullt reviderade

Kapitel ett Introduktion till marknadsföring
Kapitel två Marknadsföringsstrategi
Kapitel tre Omvärldsanalys
Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter
Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik
Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende
Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende
Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering
Kapitel nio Varumärken
Kapitel tio Produkt
Kapitel elva Prissättning
Kapitel tolv Marknadskanaler
Kapitel tretton Marknadskommunikation
Kapitel fjorton Konkurrensfördelar

Philip Kotler är sedan många år en ledande auktoritet inom strategisk marknadsföring. Dessutom är han en mycket efterfrågad internationell rådgivare och föreläsare. Dr Philip Kotler är S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing vid Kellogg School of Management vid Northwestern University.

Gary Armstrong är Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Marketing vid Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill. Han har skrivit artiklar för ett flertal ledande akademiska tidskrifter och anlitas dessutom för rådgivningsuppdrag av ett stort antal företag inom marknadsföring, marknadsundersökningar och försäljning.

Anders Parment är en prisbelönt forskare och författare, verksam vid Stockholm Business School vid Stockholms universitet.

Need help? Get in touch

Video
Play
Privacy and cookies
By watching, you agree Pearson can share your viewership data for marketing and analytics for one year, revocable upon changing cookie preferences. Disabling cookies may affect video functionality. More info...

Video transcript (PDF | 16KB) 

Pearson eTextbook: What’s on the inside just might surprise you

They say you can’t judge a book by its cover. It’s the same with your students. Meet each one right where they are with an engaging, interactive, personalized learning experience that goes beyond the textbook to fit any schedule, any budget, and any lifestyle.